品牌標志設計的原則
發布日期:2016-06-16 類別:我們的觀點 關鍵詞:品牌標識 徽標設計 標識設計


品牌標志設計師所做的事情,就是通過意義和獨特的視覺表現的收法,通過鮮明視覺的形式的融合來引導我們的感知。對視覺感知和認知的理解,可以讓我們把握最有效的傳達方式。


標志設計的原則,好記,好看,好用,好懂,這樣的標志絕對不是拍拍頭,憑感覺就想出來的,他不僅要讓專業人士,而且還要讓普通老百姓都能理解它的內涵,這些作品必須要有新穎的特點,要看起來舒服,同時還要考錄到最小比例使用規范,畢竟標志最終是要為應用服務的。標志既要體現品牌的內涵,助力實現營銷和傳播價值,也要符合時代審美的潮流,并著眼于傳播對象對標志的解讀和感受。


品牌內涵就是符號識別設計的關鍵,在于符號所反映的品牌內涵,沒有象征含義的品牌符號既是設計的在漂亮,也是沒有價值的。


標志作為視覺傳播的核心形象,并不僅僅以外在視覺形象來嘩眾取寵,而更應主動巧妙地承擔其反映品牌理念、傳播主題內涵的任務。賦予一個圖形深刻的理念,反映企業或產品的內涵,是當今品牌標志形象設計的顯著特征。品牌標志應將企業所追求的理想主張予以明確化,再轉化為易懂的圖形,并以最合適的題材來作為創意的表現,最后形成企業獨有價值和文化。

但是,把一個或多個文學意義上的抽象概念,轉換為可視的標志圖形是很難的,因此運用比喻與象征是使標志更加形象化的重要手段。只有選擇獨特而又恰當的象征物,標志圖形的表現才不會只停留在視覺效果的初級層面,而是通過概念性的提煉,精神性的概括上升到意蘊深遠、言之有物的理念層面。


品牌標志的內涵,即包括了對品牌內涵的表達,還包括對品牌源頭文化的表現和終端受眾群體文化的融合,也既是民族性和國際性的有機組合。每一個品牌都具有不同的地域性,它可能反映于品牌的歷史背景,產品和服務背后的文化根源,與市場的范圍和對象等,只有能夠傳承歷史、彰顯民族風格的東西才容易成為人們心靈的圖騰,構建起牢固的情感紐帶,具有永恒的價值。


徽標設計在注意涉及民族傳統的同時,還必須運用世界通用的形體語言,要努力創造具有本國和本民族特色的世界通用標志形體語言。既避免盲目的國際化,也要避免一味的追求民族特色,以免造成溝通上的困難,同時還要注意各國和各民族的文化禁忌等,簡而言之,既已本土文化為易,用西方美學在造型的色彩和形狀方面做形體的構成表現,來迎合國際化。

和過去的標志設計一味單純的模仿西方的抽象圖形相比,如今中國的本土品牌標志設計更加注重文化的傳承和表現,如,書法,筆墨,印章,剪影、圖騰等中國元素都已經成為標志設計的重要選擇,中國視覺藝術民俗文化符號是民族文化信息的載體,每一個民俗符號都負載了民間百姓的情感,文化性元素的選擇更好的表現企業的理念和文化意蘊,從而產生強烈的視覺效果和意義。


品牌標志是一種視覺語言。他通過一定的圖案,顏色來向消費者傳輸某種信息,以達到識別品牌、促進銷售的目的、品牌標志自身能夠創造品牌認知、品牌聯想和消費者的品牌偏好,進而影響品牌體現的品質與顧客的品牌忠誠度。因此,在品牌標志設計中,我們除了最基本的平面設計和創意要求外,還必須考慮營銷因素和消費者的認知,情感心理。

每個行業的不同特征,也體現在人們對標志設計、色彩、形態和質感的某種固化的心理認知結構中。食品行業的標志,多體現運用能夠引起食欲或者表達健康,綠色,有機,安全的色彩和圖形,標志字體設計也很少用菱角分明的感覺,高科技行業的科技感、未來感、時尚感,奢侈品牌的品質和身份,品味感,服務行業的親切感,這些行業因素都已經成為標志設計時首要考慮的一種調性。


字體首先要體現產品特征,例如化妝品品牌字體多為纖細秀麗,以體現女性的秀美,食品品牌字體多以明快流暢的字體,以表現食品給我人的美味與快樂,味蕾的沖擊,高科技品牌字體多為銳利莊重,以體現技術和實力,科技,男性用品品牌字體設計多為粗礦,雄厚,彪悍的以表達男性特征,其次字體要容易辨認,不能留給消費者去猜,否則不利于傳播。品牌字體要體現個性與同類品牌形成區別。


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